Le kakemono, originaire du Japon, signifie littéralement « chose suspendue ». Ce support visuel, souvent associé à la calligraphie ou à des œuvres d’art, est généralement monté sur un rouleau de papier ou de soie. Utilisé principalement comme outil de communication dans divers événements, il offre une polyvalence remarquable en tant que support publicitaire, qu’il soit exposé dans des espaces commerciaux ou lors de foires et d’expositions. Grâce à sa forme verticale et accrocheuse, le kakemono attire facilement l’attention, ce qui en fait un choix populaire pour transmettre efficacement un message.
Qu’est-ce qu’un kakemono ? Définition
Le terme kakemono vient du japonais et signifie littéralement « objet accroché » ou « image suspendue ». Il s’agit d’une œuvre d’art traditionnelle, souvent composée d’une peinture ou d’une calligraphie, qui est montée sur un rouleau de papier ou de soie. Ce type de support est particulièrement prisé au Japon, où il a émergé en tant qu’élément culturel clé depuis le 7ème siècle.
Les kakemono sont généralement conçus pour être accrochés au mur, servant ainsi à la fois de décoration et de moyen d’expression artistique. Ils sont souvent utilisés pour refléter des thèmes saisonniers ou des messages spirituels dans les temple et les foyers. Les artistes japonais exploitent cette forme d’art pour transmettre des émotions et un esthétisme unique, jouant sur la composition et les couleurs.
Matériaux et techniques de fabrication
La fabrication d’un kakemono nécessite des matériaux spécifiques tels que la soie, le papier de riz ou d’autres textiles. Les œuvres sont traditionnellement encadrées sur un rouleau en bois, ce qui facilite leur exposition. Les artistes utilisent des techniques de calligraphie hautement maîtrisées, souvent associées à des peintures inspirées de la nature.
À l’époque moderne, il existe aussi des kakemono réalisés avec des matériaux plus contemporains comme des bâches ou des toiles, ce qui élargit leur utilisation à différentes disciplines, y compris la publicité et le marketing.
Utilisation du kakemono
Le kakemono possède un champ d’utilisation varié, allant des contextes culturels aux événements commerciaux. Il s’est adapté au fil des ans pour répondre à de nouvelles exigences tout en restant ancré dans ses racines traditionnelles.
Culture et tradition
Dans les contextes culturels, les kakemono sont souvent utilisés lors de festivals ou d’expositions. Ils sont accrochés dans des musées, des galeries d’art ou des espaces publics afin de partager des œuvres d’art avec le public. Dans ces cas-là, le kakemono fonctionne comme un lien entre l’artiste et le spectateur, permettant une interaction visuelle riche qui stimule l’imagination.
Publicité et communication
De nos jours, le kakemono est également un outil très efficace dans le domaine de la publicité. Il s’est spécialement illustré dans le domaine de la publicité sur le lieu de vente (PLV). En effet, selon une étude de la Fédération Française du Marketing, 78% des consommateurs se souviennent d’une publicité visuelle dans un magasin, et le kakemono s’inscrit parfaitement dans cette stratégie.
Souvent utilisé dans des salons professionnels ou des événements d’entreprise, le kakemono peut être autoportant ou suspendu, facilitant ainsi son installation tout en étant facilement transportable. Cette flexibilité est un véritable atout pour les marques cherchant à maximiser leur impact visuel.
Types de kakemono
Les kakemono se déclinent en différentes types et formats, adaptés aux besoins spécifiques des utilisateurs. Parmi les modèles les plus courants, on trouve :
- Kakemono enroulable : Pratique pour le transport et le rangement, il permet un déploiement rapide.
- Kakemono suspendu : Accroché au plafond ou sur un mur, il attire instantanément l’attention.
- Kakemono autoportant : Idéal pour les événements extérieurs, il est soutenu par une structure légère, facile à déplacer.
Avantages du kakemono
Opter pour des kakemono présente de nombreux avantages. Non seulement ils ajoutent une touche esthétique aux espaces, mais ils apportent également une forte valeur ajoutée en termes de communication.
Esthétique et impact visuel
Les kakemono attirent le regard grâce à leurs designs colorés et leurs formats verticaux. Ils sont parfaits pour capter l’attention des clients ou des visiteurs. Selon une enquête menée par Les Entreprises du Patrimoine Vivant, l’impact visuel des supports publicitaires comme les kakemono est multiplié par deux par rapport à des affiches classiques.
Personnalisation
Facilement personnalisables, les kakemono peuvent être adaptés en fonction de l’événement ou de la campagne marketing. Ils peuvent intégrer des logos, des slogans ou des illustrations qui reflètent l’identité de la marque.
Coût
Le prix de fabrication d’un kakemono peut varier selon les matériaux et le design. Cependant, l’investissement est généralement considéré comme favorable en raison de la durabilité de ces supports. Des études estiment que mettre en place un kakemono dans un lieu de vente peut augmenter le chiffre d’affaires de 20% en moyenne.
En résumé, le kakemono incarne à la fois une tradition artistique profondément enracinée et un outil moderne de communication visuelle. Que ce soit dans un cadre culturel, commercial ou événementiel, il demeure un moyen efficace de transmettre un message ou d’embellir un espace. Ce support polyvalent continue d’évoluer, prouvant qu’il a encore beaucoup à offrir dans notre société contemporaine.
Le kakémono est un support de communication polyvalent d’origine japonaise, se traduisant littéralement par « chose suspendue ». Il s’agit d’une œuvre d’art qui peut être une peinture ou une calligraphie montées sur un rouleau, permettant de les exposer facilement sur un mur ou en public. Sa conception simple mais élégante en fait un outil idéal pour diverses occasions.
Utilisé principalement comme support publicitaire ou lors d’événements, le kakémono s’adapte à divers contextes, tels que des expositions artistiques ou des présentations commerciales. Il peut être réalisé dans plusieurs matériaux, comme la toile ou la bâche, et se décline en plusieurs modèles pour répondre aux besoins spécifiques de chaque entreprise. En résumé, le kakémono conjugue tradition et modernité, offrant une solution efficace pour la communication visuelle.